“提纯”的腾讯视频2022 H2片单,透露怎样的内容风向? DATE: 2024-04-29 08:53:05
掷地有声的创作,时代触角的频H片单观察,2022下半年腾讯视频片单中的透露内容行业风向。
文|喜力
内容行业变革的内容风向 ,藏在每一年视频网站的提纯片单中 。2022年,讯视内容行业进行着结构性升级,频H片单从“量”和“概念”的透露比拼,进入到“质”和“内容本体”的内容较量 。
“提质减量”的提纯创作时代 ,“ALL IN”的讯视粗放式投资不再,视频平台需要更加准确地决策。频H片单腾讯视频发布了2022年下半年的透露片单 ,其中凝练着平台基于用户数据 、内容创作经验 、行业洞察 、平台品性等做出的趋势判断。
腾讯视频的片单,从“年轻”走向“全龄” ,从流行题材到全维社会关怀 ,从传统优势赛道拓展到丰富的细分圈层。那么深思熟虑的布局后 ,哪一些内容被“选中” ?在这份“提纯”的片单里,我们能看到中国内容产业怎样的风向 ?
“脱水提纯”的片单
有效创新、掷地有声的精度创作
腾讯视频,作为视频平台的主力军,纵览历年的片单 ,能够看到中国内容行业的探索历程。2022腾讯视频的片单,正在进行着“脱水提纯”。
片单正在从“概念”回归“本体” 。过去数年 ,片单发布通常以演员阵容和IP作为重点 。今年的片单,腾讯视频将更多的笔墨给予到内容本体。从海报就可以阅读到风向,过去的海报中 ,突出演员阵容的创作占据多数。在这一次的海报中,均在注重故事氛围感的营造。例如,《梦中的那片海》是一群骑着自行车奔前程的朝气青年 ,《潜伏者》是一家四口在一个冷峻大门前的温馨合影 ,《谢谢你医生》是一男一女两位医生推着患者急速奔跑。演员不是贩卖的标签 ,而是回归角色 。
如此改变的基础 ,是创作理念的升级 。时下流行的作品基本是精益求精的创作 ,而这些创作是“故事厚度+人文浓度+制作精度”的结合 。在腾讯视频的片单里,能看到许多如此类的“爆款相”内容。
影视片单里,有正午阳光出品,孔笙 、胡歌再度合作的关注基层奋斗的《县委大院》;从选角开始就备受瞩目的《欢乐颂3》;也有茅盾文学奖获奖作品改编的《繁花》。国漫方面,既有巅峰之作《斗罗大陆》,也有用东方美学讲述中国科幻的《吞噬星空》,还有关注少年励志成长的《完美世界》。纪录片领域,有《风味人间第4季》《十三邀第7季》等纪录片领域的王牌节目 。
这些作品,都有着守正创新的内容基调,有着很强的时代关怀 ,和严肃的创作态度。片单里全维度的覆盖着社会图景 ,有守护童心,也有鼓励热血 ,有疗愈生活,也有理性思索,有对于弱势群体的关注,也有对于社会基层的塑造 ,有东方文化的书写,也有时代重音的颂扬。
在制作精度方面 ,依旧能够看到科技与艺术的双重驱动。从预告片释出就颇受关注的《三体》 ,努力还原原著中“倒计时”“宇宙闪烁”“三体游戏”等经典场景 ,无疑是考验中国影视工业创作水准的标志之作 。
腾讯视频,在经验积累和精细化运营的基础上做有效创新。集中力量办正事 ,是应对结构化升级新周期的理性方式 。
做时代的触角
以用户需求为原点的题材拓展
纵然“提质减量”,腾讯视频依然探索着多元化创作。
从门类而言,影视、综艺、国漫、少儿 、纪录片 、电影 、游戏、体育 ,几乎覆盖了所有的用户视频需求类型 ,同时片单内容覆盖着全年龄段的人群 。腾讯视频正在完成着从“年轻”到“全龄”的转变。
腾讯视频的生态是一个丰富多元的兴趣圈 。平台一直善于探索圈层,这是基于过往探索经验,对用户的敏锐和对行业研判的结果。每一个垂类都有着重点项目和亮点项目的布局 ,并在过去成绩的基础上有所拓展。拓展的基础是“做时代的触角”和“心灵的捕手”。
如何做时代的触角?影视方面,主流叙事和现实主义表达成为重点 ,其中不乏首部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》、基层平安建设工作者的《此心安处是吾乡》,也有关注女性成长 、都市压力的现实主义创作。包括腾讯视频一贯擅长的青春题材,也是在帮助年轻人拓展观看世界的维度。
综艺方面 ,《怎么办 !脱口秀转场》深入到各行各业,以脱口秀为触角进入到生活第一线 。综艺还在时下用户喜爱的博弈推理类发力,推出了《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等项目 。
心灵捕手是指理解用户 ,为用户提供稳定的情绪价值。综艺方面,既有缓解压力的喜剧节目《德云斗笑社3》《新喜剧大会》《哈哈哈哈哈3》,也有情感治愈类的《童话之欢迎来到星守村》。还有缓解都市生活困惑的《五十公里桃花坞2》《令人心动的offer4》《心动的信号5》等 。
值得一提的是腾讯视频在喜剧影视作品方面发力 ,赵本山 、宋小宝主演的《鹊刀门传奇》非常令人期待。国漫方面 ,在过去的作品形式之外 ,推出了联盟宇宙系列 ,有燃动英雄宇宙、国风江湖奇侠 、都市奇幻联盟,提供不同的美学享受和故事体验。这些创作的基础都是在了解用户心理的情况下 ,为他们带来情绪价值,陪伴其成长,回答生活困惑 。
在生态圈层里,圈层不是各自为战,腾讯视频横向打通了次元壁 ,实现“大运营”。例如电竞与综艺互动的《战至巅峰》 ,影视与少儿互动的《米小圈上学记》等。